《商標法》第三十二條前半部分規(guī)定“申請商標注冊不得損害他人已有的在先權利”，其中在先權利包括商標名稱權。《商標審查及審理標準》指出，將與他人預先注冊使用的字號相同或者近似的文字申請注冊為商標，具有一定的知名度，容易引起相關中國公眾的混淆，可能損害在先字號權利人的利益，應當認定為損害他人在先字號，對爭議商標不予核準注冊或者宣告無效。其適用要求如下：

1.在爭議商標申請注冊之前，他人已經(jīng)預先注冊或者使用了其名稱，即該名稱的注冊和使用日期應當早于爭議商標的申請注冊日期，這是該名稱對抗后一商標的權利的前提條件。

2.該品牌名稱在中國相關公眾中具有一定的知名度。

這是查明爭議商標是否合理使用或故意攀附他人馳名商標名稱的有效方法。這一要素需要注意以下幾點：

1)時效性要求：在爭議商標的申請注冊日之前，該商標名稱在使用后已經(jīng)具有一定的知名度。

2)地域要求，相關公眾必須在中國。這是因為商標權是嚴格地域性的，注冊商標專用權只在商標注冊國享有法律保護。如果該品牌名稱在其他國家馳名，但在中國相關公眾中不知名，中國相關公眾自然不會將該品牌名稱與后一商標混淆或誤認。

3)需要達到的受歡迎程度。2019年《北京市高級人民法院商標授權確權行政案件審理指南》指出“企業(yè)名稱的簡稱或者字號經(jīng)使用后具有一定知名度，并與當事人建立了穩(wěn)定的對應關系，使用行為不違背當事人意愿，當事人可以主張在先企業(yè)的名稱權”。可見，當企業(yè)名稱在相關公眾中與企業(yè)建立了穩(wěn)定的對應關系，包括企業(yè)的聲譽、影響力、行業(yè)排名等，就可以認為該名稱具有一定的知名度。

3.爭議商標的注冊和使用容易引起相關公眾的混淆，損害在先商標所有人的利益。認定爭議商標容易與在先商標名稱相混淆，可能損害在先商標名稱持有人利益時，應當綜合考慮以下因素：

1)商標與品牌名稱的相似程度。原則上，爭議商標與在先名稱相同或基本相同時可能容易混淆，但在個別情況下，應根據(jù)在先名稱的獨創(chuàng)性和知名度，綜合判斷爭議商標與名稱是否近似。

2)爭議商標指定的商品/服務與名稱持有人實際經(jīng)營的商品/服務的相關程度。原則上，在先名稱權的保護應限于商標所有人實際經(jīng)營的相同或類似商品/服務。以第15250031號“唯品會”商標不予注冊案為例，在爭議商標“唯品會”申請注冊前，異議人在電子商務領域已有一定知名度；異議商標指定的可下載的計算機應用軟件等商品，往往與異議人已經(jīng)具有較高聲譽的電子商務行業(yè)的消費群體相吻合；爭議商標“唯品會”與對手的原商號“唯品會”相同。爭議商標的注冊和使用很容易使相關消費者將其與原對手的商號聯(lián)系起來，從而損害原對手的商號權益。據(jù)此，被異議商標已構成《商標法》第三十二條所指的損害他人在先商號權的情形。

一般高信譽企業(yè)的在先名牌權益的商譽價值和影響已經(jīng)超出其直接經(jīng)營產(chǎn)品的相應范圍，延伸到相鄰或相關行業(yè)；從管理系統(tǒng)的角度來看